أظهر تقرير حديث لشركة Maximize Market Research أن سوق مستحضرات التجميل في المغرب بلغ 1.82 مليار دولار أمريكي عام 2024، مع توقعات بارتفاعه إلى 3.59 مليار دولار بحلول عام 2032 بمعدل نمو سنوي يقدر بـ7.92%.
ويعود هذا النمو إلى زيادة الطلب على منتجات العناية بالبشرة والوقاية من الشمس، إلى جانب الاهتمام المتزايد بالمنتجات الطبيعية والتحول نحو التسوق الرقمي. وتتصدر منتجات العناية بالبشرة الحصة الأكبر في السوق، وتشمل الكريمات الوجهية، مرطبات الجسم، ومستحضرات الوقاية من أشعة الشمس.
التقرير أشار إلى أن وعي المستهلكين الصحي والتوجه العالمي نحو المنتجات الطبيعية والعضوية يعزز مكانة هذا القطاع. كما بينت البيانات أن النساء يمثلن حوالي 62% من حجم السوق، مدفوعات بتأثير الإعلام والثقافة الغربية، بينما يشكل الرجال نحو 38% مع تنامي اهتمامهم بمنتجات العناية الشخصية.
في جانب قنوات التوزيع، تشهد التجارة الإلكترونية نمواً سريعاً ومن المتوقع أن تتفوق على القنوات التقليدية قريباً، نتيجة تفضيل المستهلكين للراحة وتنوع الخيارات وخدمات التوصيل. ومع ذلك، ما زالت الصيدليات والمتاجر الكبرى تلعب دوراً مهماً، رغم التحديات أمام صعود المبيعات الرقمية.
من الناحية التاريخية، سجل السوق المغربي تطوراً تدريجياً خلال العقد الماضي. ففي عام 2018 بلغت قيمة السوق 1.3 مليار دولار، مدفوعة بالتحضر وتحسن القدرة الشرائية. كما ساهم النمو الديمغرافي في المدن وتوسع الطبقة الوسطى في زيادة الطلب على منتجات التجميل.
أما من حيث المنافسة، فيبرز حضور شركات عالمية كبرى مثل L’Oréal وUnilever وProcter & Gamble وAvon وOriflame وShiseido وGroupe Clarins. هذه الشركات تركز على الابتكار والتسويق الرقمي وتوسيع التوزيع عبر الإنترنت لتعزيز مكانتها.
ويتوقع أن يواصل قطاع العناية بالشعر نموه، خاصة مع تزايد الاهتمام بصحة الشعر ومنع التساقط. كما تتزايد الفرص في المنتجات المضادة للشيخوخة والمنتجات الطبيعية، وهي قطاعات تشهد نمواً عالمياً.
وبحسب أحد محللي Maximize Market Research، فإن السوق المغربي يسير في “مسار تصاعدي”، مدعوماً بنضج المستهلكين والتفاعل الرقمي. وأضاف أن الشركات التي تجمع بين الابتكار والتوزيع الرقمي ستكون في موقع ريادي بحلول عام 2032.
كما تشير بيانات المندوبية السامية للتخطيط إلى أن الشباب بين 15 و34 عاماً يمثلون أكثر من ثلث السكان، ما يعزز الطلب على منتجات العناية الشخصية، خاصة أن هذه الفئة أكثر انفتاحاً على الاتجاهات الاستهلاكية الحديثة.
كل هذه المعطيات تؤكد أن سوق مستحضرات التجميل في المغرب سيستمر في التوسع خلال السنوات المقبلة، بفضل العوامل الديمغرافية والتحولات الرقمية وتزايد الوعي الصحي.
